Lorsque Search Engine Marketing et des marques Collide

En la monde du marketing, le branding questions sont toujours une partie importante de toute campagne. Les entreprises travaillent dur pour que leur nom soit reconnu comme une organisation de qualité et un chef de file dans leur domaine. Les entreprises vont contester toute action qu'ils considèrent comme un négatif envers leur marque. Ils ne veulent pas des tiers non autorisés à la publicité pour leurs produits, parce qu'ils mai le faire d'une manière pauvre qui va générer des conséquences négatives pour la qualité de la marque de la société. Récemment, Google a été accusé de violations marque par Geico et stores américains. Les cas (03-05340 C JF US District Court pour le District Nord de Californie à San Jose Division) sont allés à la phase de découverte d'un litige, ce qui signifie que les juges ont dit qu'il ya assez de là en ce moment des faits susceptibles de justifier ces poursuites. L'impact de cette étude pourraient être graves pour les marketers de recherche.

Marque A ' »est un mot, un symbole (par exemple, le logo) ou syntagme qui sert à identifier un produit particulier et le distinguer des autres produits sur le marché. Le degré de particularité ou de singularité est ce qui détermine généralement la protection juridique. Termes ou symboles qui ne sont pas propres à un produit particulier ou une entreprise ne sont généralement pas protégés. Les termes génériques ne sont pas non protégés. Les arguments avancés par Geico et stores américains sont que Google AdWords, le programme viole la loi en permettant aux concurrents d'acheter des mots clés qui sont des marques protégées. Geico et Stores américains par concours qui permettra aux annonceurs d'enchérir sur leurs mots clés qui est en substance la même chose que la vente des Geico ou des stores américains nom sans leur autorisation.

Le droit des marques a été institué principalement pour protéger le consommateur. Quand un client voit une marque ou un logo, ils associent une certaine qualité et d'attente avec ce logo. Si les entreprises inférieures ont été autorisés à utiliser le même logo et offrent des produits moins bons ou les services, le consommateur ne sait pas à quoi s'attendre. Avec la loi marque le consommateur obtient un degré de certitude et évite la confusion ou des attentes non satisfaits.

Selon les avocats de ce contentieux pourrait s'avérer très compliqué. Ce que Google doit faire est de convaincre le tribunal qu'il n'y a pas de confusion chez la clientèle à l'égard des mots clés et la façon dont Google diffuse des annonces basées sur des requêtes de recherche. Ils établiront fort probablement en lançant des enquêtes de consommation divers. En cas de succès, ce serait créer un précédent juridique n'empêche litiges futurs de même nature; cependant, il ya grand risque si Google échoue. Quatre-vingt-cinq à ninety-neuf pour cent des revenus de Google est de son modèle de publicité, et un jugement contre elle pourrait avoir des ennuis pour l'entreprise. Si ils s'installent, cependant, comme Overture a fait alors qu'elle ne fixe pas de priorité morale, ce qui permet à d'autres entreprises à faire les mêmes accusations à l'avenir.

Quel que soit le résultat, il est clair que, dans les mois à venir, quelque chose va se passer au marketing de recherche. À tout le moins, Google devra suivre de contrefaçon de marque un peu plus de rigueur au pire de la société mai perdre une partie de ses recettes.

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Auteur: Tommy Maric
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